Корпорация Microsoft спустя два года после старта инициативы приняла решение отказаться от продвижения бренда Copilot+. Изначально этот лейбл был представлен в 2024 году, чтобы выделить на рынке устройства с локальными возможностями искусственного интеллекта, которые оснащены NPU и обладают производительностью не менее 40 TOPS.
Официальное подтверждение изменений в стратегии бренда
О прекращении использования этой маркировки сообщил Бретт Острум, корпоративный вице-президент Microsoft по направлению Surface, во время интервью на мероприятии Snapdragon Summit 2026. По его словам, новые устройства компании больше не будут называться Copilot+ PC. При этом представитель Microsoft подчеркнул, что выпускаемое оборудование по-прежнему полностью соответствует аппаратным требованиям, которые ранее предъявлялись к данной категории устройств. Компания намерена сохранять акцент на развитии технологий ИИ на периферийных устройствах и реализации гибридных вычислительных сценариев.
Отсутствие знаков отличия Copilot+ наблюдается и у других продуктов, которые технически подходят под этот стандарт. В их число входят готовящийся к выпуску Nvidia RTX Spark N1X, а также проект Microsoft под кодовым названием Project Zenith. Отказ от брендинга происходит на фоне заявлений компании о необходимости оптимизации Windows 11 для повышения производительности и стабильности системы, включая поддержку работы на устройствах с 8 ГБ оперативной памяти в условиях дефицита чипов.
Причины ухода от маркетингового позиционирования
Хотя Microsoft не озвучила официальную причину смены курса, эксперты связывают это решение с изменением рыночных условий. Современные процессоры среднего и высокого сегмента теперь массово оснащаются NPU, способными достигать 40 TOPS и более, поэтому выделение таких возможностей в отдельную категорию стало менее актуальным. Кроме того, дефицит памяти сделал обязательное требование в 16 ГБ ОЗУ финансово обременительным: Microsoft уже убрала рекомендацию о 32 ГБ из описаний на своем сайте и выпустила бизнес-ноутбуки Surface с 8 ГБ памяти.
Будущее технологий ИИ в экосистеме Windows
Отказ от аппаратного брендинга не означает, что Microsoft сворачивает разработку функций на базе искусственного интеллекта. Компания продолжает обновлять Copilot, внедряя такие компоненты, как Home, Code и Autopilot. Ведутся работы по запуску ИИ-функций, ранее доступных только для Copilot+, на системах с дискретными графическими процессорами, что потенциально позволит расширить их поддержку на ПК без встроенного NPU. По оценкам одного из ИИ-консультантов, на сегодняшний день существует более 80 уникальных продуктов Microsoft, связанных с технологиями Copilot. Несмотря на исчезновение маркировки с корпусов ноутбуков, бренд Copilot, вероятнее всего, сохранится внутри программных продуктов и самой операционной системы Windows.
Перспективы расширения функциональности
Несмотря на отказ от аппаратного маркетингового ярлыка, Microsoft продолжает активно развивать экосистему ИИ-инструментов. В недавних обновлениях компания не только переработала интерфейс Copilot, но и представила новые специализированные функциональные блоки, такие как Home, Code и Autopilot. Важным вектором развития является адаптация технологий, которые ранее были эксклюзивом для устройств Copilot+, для работы на дискретных графических процессорах. Это может открыть доступ к продвинутым функциям искусственного интеллекта на ПК, оснащенных процессорами без встроенного нейропроцессорного модуля (NPU).
Масштабы экспансии ИИ-решений от софтверного гиганта впечатляют: согласно исследованию независимого ИИ-консультанта, который провел аудит текущих предложений компании, в портфеле Microsoft насчитывается более 80 уникальных продуктов, связанных с Copilot. При этом эксперт отмечает, что данный список не является исчерпывающим, и количество решений может быть значительно выше.
На данный момент остается открытым вопрос, приведет ли «тихий» закат бренда Copilot+ к тому, что абсолютно все компьютеры под управлением Windows 11 получат доступ ко всем ИИ-возможностям, которые ранее были жестко ограничены аппаратными требованиями. Очевидно лишь одно: хотя аппаратный нейминг уходит в прошлое, бренд Copilot прочно закрепился в программной среде Microsoft и продолжит оставаться центральным элементом взаимодействия пользователя с операционной системой и другими продуктами компании, независимо от оценки эффективности такой стратегии пользователями и рынком.
