Студия Marvel вновь вывела картину «Мстители: Финал» на первое место в мировом бокс-офисе. Благодаря повторному выпуску фильма в кинотеатрах, он смог с небольшим отрывом опередить проект Джеймса Кэмерона «Аватар». Данный результат демонстрирует эффективность использования успешных франшиз прошлого для привлечения внимания аудитории к текущим проектам студий.
Новые показатели мировых кассовых сборов
Обновленная версия фильма, получившая название «Мстители: Финал — Энкор» (Avengers: Endgame Encore), позволила довести общемировые сборы ленты до 2,9255 миллиарда долларов. Показатель «Аватара» на данный момент составляет 2,9237 миллиарда долларов. Разрыв между двумя картинами остается минимальным, что допускает возможность очередной смены лидера в будущем, учитывая практику периодических повторных релизов обеих франшиз спустя годы после их премьеры.
Детали релиза и маркетинговая стратегия Marvel
Последний выпуск «Мстителей» был приурочен к продвижению следующего крупного события киновселенной Marvel — фильма «Мстители: Судный день», премьера которого запланирована на декабрь. Версия «Энкор» включила в себя около четырех минут дополнительных материалов, распределенных по четырем сценам. Эти фрагменты содержат анонсы «Судного дня», что создало прямой стимул для повторного похода зрителей в кинотеатры на фильм, который уже давно доступен на носителях и стриминговых сервисах.
Динамика проката и рыночные показатели
В премьерные выходные «Мстители: Финал — Энкор» собрали 86 миллионов долларов в мировом прокате. Этот результат стал вторым по величине для повторных релизов всех времен, уступив только 3D-перевыпуску «Титаника» в 2012 году. В Северной Америке картина стартовала с первой строчки, заработав 26 миллионов долларов и опередив такие новинки, как «Зверь в сердце» от Paramount, «Прайм-тайм» от A24 и «Забытый остров» студии DreamWorks Animation.
Тем не менее, ко вторым выходным темпы сборов значительно замедлились. Фильм заработал 4,4 миллиона долларов на внутреннем рынке и 14,4 миллиона долларов на международной арене, собрав за уикенд в общей сложности 18,8 миллиона долларов и заняв седьмую позицию в американском прокате. Однако стартового импульса оказалось достаточно для того, чтобы «Финал» обошел «Аватар».
История противостояния лидеров проката
Данные картины уже не в первый раз конкурируют за звание самого кассового фильма. «Аватар», вышедший в 2009 году, удерживал лидерство около десяти лет. В июле 2019 года, вскоре после оригинального проката, «Мстители: Финал» вышли вперед, преодолев отметку в 2,79 миллиарда долларов. Однако в 2021 году, в преддверии выхода «Аватар: Путь воды», повторный релиз картины Кэмерона позволил ему вернуть первое место в рейтинге. Теперь студия Marvel применила аналогичную тактику, связав завершение «Саги бесконечности» с предстоящим этапом развития киновселенной.
Стратегия использования старых хитов
Перевыпуск Avengers: Endgame Encore наглядно демонстрирует более широкую тенденцию в киноиндустрии: студии всё чаще используют повторные релизы как полноценный инструмент для поддержки текущих прокатных стратегий. Вместо того чтобы полагаться лишь на ностальгию или юбилейные даты, Marvel превратила классический хит в часть маркетинговой кампании будущего фильма.
Данный подход создает прямую смысловую связку между завершением «Саги бесконечности» и новой фазой развития киновселенной Marvel. В отличие от стандартных ревайвлов, добавленные четыре минуты контента в версии Encore служат своего рода «мостиком» для сюжета Avengers: Doomsday, что делает просмотр старого фильма актуальным для тех, кто ждет декабрьскую премьеру.
Интересно отметить, что сама конкуренция за первое место в истории мирового проката остается крайне динамичной. Еще в 2019 году, когда «Мстители» впервые обошли «Аватар», Джеймс Кэмерон публично поздравил студию Marvel с этим достижением. Однако текущая ситуация показывает, что при столь незначительной разнице в итоговых показателях — всего около 1,8 млн долларов — статус самого кассового фильма в мире может вновь смениться, если «Аватар» получит еще один повторный прокат.
