Сервис по поиску и операциям с недвижимостью «Циан» официально представил масштабный ребрендинг. Команда платформы обновила визуальный стиль, логотип и коммуникационную стратегию, стремясь подчеркнуть свой статус технологического лидера рынка.
Центральным элементом новой стратегии стала рекламная кампания со слоганом «Циан помогает въехать». По словам представителей компании, эта фраза носит двойной смысл: она не только обыгрывает процесс переезда в новое жилье, но и акцентирует внимание на том, что сервис сопровождает клиента на всех этапах сделки, выступая в роли квалифицированного эксперта.
Изменения коснулись и логотипа: теперь он пишется как «Циан», без использования капслока. Антон Иванюшин, директор по маркетингу компании, прокомментировал обновление так:
Мы не только поменяли визуал, но и изменили подход к восприятию бренда, который отражает наш 25-летний путь — от Excel-таблицы с объявлениями до одной из крупнейших технологичных российских платформ, которую ежемесячно используют более 20 млн человек.
Над обновлением визуальной системы работало агентство ESH Gruppa. В основу концепции лег образ «заряженного помощника» и надежного проводника. Цветовая палитра теперь включает яркие сочетания жёлтого, оранжевого и фирменного синего цветов. Новый логотип стал более массивным и плотным, при этом сохранив преемственность — в нем по-прежнему легко узнаются символы дома и навигационного «пина».
На текущий момент обновленный стиль уже внедрен в интерфейсы веб-сайта и мобильного приложения компании. В ближайшее время изменения будут применены во всех каналах взаимодействия с пользователями.
