Предстоящая презентация Apple, на которой ожидается анонс первого складного iPhone, подчеркивает неизменное влияние компании на мировой рынок мобильных устройств. Несмотря на то что Apple выходит в этот сегмент спустя семь лет после появления Samsung Galaxy Fold, сама подготовка к запуску подтверждает, что компания продолжает диктовать условия развития отрасли, а конкуренты вынуждены подстраиваться под её видение.
Ожидания от нового форм-фактора и влияние на рынок
Согласно многочисленным утечкам и рыночным слухам, Apple готовится представить складное устройство с необычным форм-фактором: оно будет относительно коротким, приземистым и широким, по габаритам напоминая паспорт. Примечательно, что за последние месяцы Samsung, Huawei и Xiaomi уже выпустили складные смартфоны с аналогичной конструкцией, а компании Oppo и Honor, по имеющимся данным, ведут работу над похожими продуктами.
Хотя официальный анонс от Apple еще не состоялся, Android-производители уже начали копировать данный формат. Аналитики полагают, что это не случайное совпадение. Apple ведет разработки в области складных дисплеев как минимум с 2017 года, а информация о компактном и широком форм-факторе просочилась в отраслевые источники еще в феврале 2025 года. Учитывая тесные связи Apple с поставщиками компонентов — в частности, сообщается, что дисплеи для новинки изготавливает Samsung, — информация о планах купертиновцев, вероятно, была известна игрокам рынка заранее.
Историческая роль Apple в формировании трендов
Подобная ситуация не является уникальной для индустрии. В прошлом году выход iPhone Air спровоцировал появление целой волны тонких смартфонов, включая Samsung Galaxy S25 Edge, а также аналогичные модели от Honor, Huawei и Tecno. Аналогичная тенденция наблюдалась в сегменте ноутбуков после анонса MacBook Neo, за которым последовали альтернативные устройства от Lenovo, Dell и Acer. Таким образом, рынок демонстрирует, что конкуренты стремятся занять свою нишу в новых категориях сразу после того, как Apple подтверждает их перспективность.
До вступления Apple в игру рынок складных смартфонов оставался весьма предсказуемым. После семи лет существования сегмента большинство производителей следовали стандартам, установленным Samsung в линейках Flip и Fold. Ранее попытки Oppo и Google создать иные форматы были свернуты в пользу общепринятых норм. Теперь же, с приближением выхода складного iPhone, фокус конкурентов сместился на новые пропорции.
Значимость для экосистемы и Джона Тернуса
Для самой Apple выход на этот рынок крайне важен. Согласно данным Counterpoint, в 2025 году доля складных моделей составляла лишь 1,6% от общего объема продаж смартфонов. Однако ожидается, что с приходом Apple в этот сегмент интерес пользователей возрастет: по прогнозам, компания может занять 28% рынка уже через несколько месяцев после старта, что значительно стимулирует рост категории.
Кроме того, предстоящий запуск является первым крупным аппаратным релизом для нового генерального директора Джона Тернуса. Будучи экспертом в области проектирования оборудования, Тернус должен доказать свою способность сочетать инженерный опыт с маркетинговым потенциалом компании и мощью её цепочки поставок. Задача руководителя состоит в том, чтобы сохранить за Apple статус компании, способной трансформировать глобальные рынки простым входом в новую нишу.
Особенности предстоящего мероприятия и график поставок
Предстоящая презентация iPhone пройдет не совсем привычно для поклонников бренда. Судя по актуальным данным, запуск линейки iPhone 18 столкнется с определенными трудностями в логистике: в то время как модели серии Pro станут доступны покупателям в первую очередь, релиз базового iPhone 18, по всей видимости, будет перенесен на начало следующего года. Тем не менее, инсайдеры сходятся во мнении, что Apple сфокусирует внимание именно на премьере складного iPhone, который будет представлен в связке с флагманскими моделями Pro.
Эволюция форм-факторов и давление на конкурентов
Анализируя текущую ситуацию, можно проследить интересную закономерность: в то время как китайские производители, такие как Huawei с моделью Pura X Max (релиз в апреле), Samsung с Galaxy Z Fold 8 (июль) и Xiaomi с 18 Fold (представлен накануне), уже вывели на рынок аналогичные «паспортные» складные устройства, они фактически лишь следуют вектору, заданному Apple еще задолго до официального тизера. Долгое время развитие сегмента складных смартфонов стагнировало, оставаясь в рамках привычных форматов, установленных Samsung. Даже такие компании, как Oppo и Google, экспериментировали с более широкими корпусами в своих ранних прототипах, но в итоге отказались от них в пользу «стандартных» пропорций. Однако, как только стало очевидно, что Apple выбрала путь широкого форм-фактора, рынок начал стремительно перестраиваться.
Исключения из правил и влияние на индустрию
Важно отметить, что влияние Apple не является абсолютным во всех сферах. Существуют редкие исключения, когда конкуренты предпочитают игнорировать инициативы купертиновцев. Ярким примером служит шлем Vision Pro: отсутствие массового потока прямых имитаций от других игроков рынка наглядно демонстрирует, что индустрия трезво оценила продукт и пришла к выводу о его низкой вероятности стать массовым хитом. Это подчеркивает, что Android-производители обладают собственной экспертизой и не копируют каждое действие Apple слепо, а лишь те направления, которые они считают коммерчески выгодными и перспективными в долгосрочной перспективе.
Перспективы роста рынка складных устройств
Выход Apple в категорию складных устройств рассматривается как главный катализатор для превращения нишевого продукта в массовый стандарт. Согласно прогнозам, основанным на данных Counterpoint, выход Apple на рынок складных смартфонов позволит сегменту вырасти на 20% в текущем году. При этом амбиции компании впечатляют: аналитики ожидают, что Apple сможет захватить около 28% рынка всего за несколько месяцев после старта продаж. Это подтверждает статус компании как главного регулятора спроса и интереса пользователей к новым форм-факторам в мобильной индустрии.
