Продажи смартфонов iPhone в России по итогам первой половины 2026 года достигли минимальных значений с 2022 года. Согласно отчету МТС, объем продаж устройств Apple в количественном выражении сократился на 12%. В розничной сети «Связь.ON» зафиксировали снижение спроса на 10–15%, а по оценкам Ильи Новикова, руководителя категории «Смартфоны» в RWB (Wildberries & Russ), российский рынок «яблочной» продукции просел на 15–30%.
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Эдуард Корниенко
«Ситуация обусловлена комплексом причин: отсутствием у Apple по-настоящему новых технологических решений, увеличением среднего срока службы гаджетов и специфической ценовой политикой компании. Кроме того, влияют внешние факторы, включая дефицит памяти на мировом рынке, что отражается на конечной стоимости устройств», — пояснил Илья Новиков.
Почему россияне реже покупают iPhone
Денис Кусков, генеральный директор TelecomDaily, отмечает, что потребители стали более избирательны в тратах. Покупка премиальных смартфонов перестала быть приоритетной задачей для большинства россиян. Дополнительным барьером стали высокие процентные ставки по кредитам, которые традиционно были популярным инструментом для приобретения техники Apple.
Несмотря на общую негативную динамику, бренд все еще удерживает лидерство в денежном выражении: на долю Apple приходится свыше 27% выручки от всех продаж смартфонов в стране. В сети «М.Видео» подтверждают, что покупатели, которые все же решаются на приобретение, по-прежнему отдают предпочтение актуальным моделям iPhone.
Рост популярности китайских брендов
На фоне падения интереса к продукции Apple активно укрепляют позиции китайские производители. В массовом сегменте доминируют Redmi, Realme, Honor, Tecno и Samsung. Наиболее заметный рост спроса наблюдается в ценовом диапазоне 40–60 тысяч рублей. Согласно статистике «Авито», по итогам второго квартала лидером роста продаж среди новых устройств стал бренд OnePlus (+87%), а на вторичном рынке наибольший прирост показала компания Vivo (+72%).
