Компания МТС представила аналитический отчет о состоянии российского рынка наушников по итогам первого квартала 2026 года. Согласно полученным данным, продажи аудиоустройств в стране демонстрируют заметную динамику: за отчетный период рынок вырос на 28% в натуральном выражении, тогда как в денежном рост составил лишь 3%.
Несмотря на увеличение объема продаж в штуках, средняя стоимость одного устройства снизилась примерно на 20%. Аналитики связывают эту тенденцию с отчетливым смещением потребительского спроса в сторону бюджетного сегмента. Так, в штучных продажах наиболее востребованными оказались малоизвестные китайские бренды, а также продукция компаний Hoco и Xiaomi.
Тем не менее, в денежном выражении ситуация выглядит иначе: лидерство на рынке сохранила американская Apple. В тройку лидеров по объему выручки также вошли Huawei и те же малоизвестные китайские производители.
Всего за первые три месяца 2026 года в России было реализовано 6,8 млн беспроводных наушников на общую сумму 14,2 млрд рублей. Для сравнения, в аналогичном периоде 2025 года показатели составляли 5,2 млн проданных устройств стоимостью 13,7 млрд рублей.
«Мы видим устойчивый рост рынка наушников в штуках на фоне смещения спроса в сторону доступных моделей. Снижение средней цены связано прежде всего с увеличением доли Unbranded-устройств. При этом модели известных брендов, особенно в среднем сегменте, продолжают удерживать денежную выручку за счёт более сложных и функциональных моделей», — отметил коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов.
