Российские и белорусские бренды умных телевизоров за последние два года значительно укрепили свои позиции на рынке: их доля увеличилась с 10,8% до 17,4%. Такие данные приводит агентство J’son and Partners Consulting. Статистика крупных ритейлеров подтверждает тренд: по информации «М.Видео», за первый квартал 2026 года в России было продано на 10% больше смарт-ТВ, чем за тот же период годом ранее. Аналогичный рост отмечают в «Ситилинке» и на маркетплейсе Wildberries.
На сегодняшний день доля «умных» моделей в общем объеме продаж достигла 93%, что составляет 61 млн устройств, согласно отчету сейлз-хауса Launcher. Исторически этот сегмент в России формировали корейские гиганты Samsung и LG, однако сейчас их доля постепенно сокращается. Если в 2023 году на корейские телевизоры приходилось 50,3% рынка, то к 2025 году показатель снизился до 43,3%.
В то же время наблюдается активное замещение привычных марок как российскими брендами (Dexp, «Яндекс ТВ Станция», Hartens, «Триколор», «Сбер», Tuvio, Novex, «Витязь», Hi и белорусским Horizont), так и китайскими компаниями (TCL, Haier, Hisense, BBK). Последние за аналогичный период увеличили свою долю с 20,4% до 24,7%.
Роль экосистем в популярности ТВ
Основным драйвером успеха отечественных брендов, таких как «Яндекс» и «Сбер», стало развитие полноценных экосистем. В отличие от Samsung или LG, эти компании предлагают пользователям комплексные программные платформы, интеграцию с сервисами умного дома и прямой доступ к собственным онлайн-кинотеатрам. Для современного российского покупателя телевизор стал не просто средством отображения контента, а центральным узлом управления цифровой средой и голосовыми ассистентами.
Рыночные показатели и динамика цен
Несмотря на рост продаж в количественном выражении, денежный оборот за первый квартал 2026 года составил 58,2 млрд рублей, что соответствует росту лишь на 1%. Такая стагнация обусловлена острой конкуренцией и снижением среднего чека, который сегодня варьируется в диапазоне от 29 000 до 34 604 рублей.
Что касается предпочтений покупателей:
- В штучном выражении лидируют Haier, Xiaomi, Hisense и TCL.
- В денежном выражении в топе продаж находятся TCL, Hisense, Haier и Samsung.
- Наибольшим спросом пользуются панели с диагональю от 40 до 55 дюймов.
- На Wildberries в список лидеров продаж также входят бренды Harper, «Яндекс» и LG.
Хотя корейские производители всё ещё удерживают позиции в премиальном сегменте, рынок в целом продолжает смещаться в сторону более доступных китайских моделей. Эксперты прогнозируют, что по итогам 2026 года продажи умных телевизоров могут показать снижение от 2% до 8% относительно показателей 2025 года из-за влияния высокой ключевой ставки и себестоимости продукции. Тем не менее, аналитики ожидают, что в ближайшие 2–3 года российские пользователи окончательно перейдут на формат Smart TV, что даст новый импульс для монетизации цифровых сервисов и контента.
