Корпорация Sony оказалась в эпицентре скандала в социальных сетях из-за работы ИИ-алгоритма камеры AI Camera Assistant в новом флагманском смартфоне Xperia 1 VIII. Пользователи платформы X (бывший Twitter) начали массово публиковать мемы и едкие сравнения фотографий «до и после» обработки, так как рекламные примеры от японского производителя оказались значительно хуже оригинальных снимков.
В ответ на волну критики Sony была вынуждена выступить с официальными разъяснениями. Компания уточнила, что искусственный интеллект в их флагмане не занимается автоматическим редактированием фотографий в привычном понимании. Вместо этого функция предлагает пользователю четыре «креативных варианта оформления» в зависимости от конкретной сцены и объекта съемки. В официальном заявлении подчеркивается: «Она не редактирует фотографии после съёмки, а предлагает четыре варианта настроек. Вы можете выбрать любой вариант или использовать свои собственные параметры».
Для наглядности компания продемонстрировала, как именно ИИ предлагает выбор вариантов обработки для одного кадра:
Однако весь инцидент спровоцировала изначальная рекламная кампания Sony, в которой производитель пытался подчеркнуть возможности алгоритмов. В опубликованных примерах оригинальные фотографии выглядели сбалансированными по экспозиции и естественными, тогда как варианты, «улучшенные» ИИ, грешили пересвеченными участками, блеклыми цветами и нарушенным динамическим диапазоном.
Реакция интернет-сообщества была моментальной. К обсуждению даже присоединился генеральный директор компании Nothing Карл Пей, который публично усомнился в адекватности такого маркетингового хода, предположив, что это может быть намеренная попытка подогреть интерес к устройству за счет вирусного контента.
Пользователи быстро превратили ситуацию в полноценный мем. В соцсети X запустился тренд, в рамках которого люди начали намеренно имитировать «улучшения» от Sony, доводя яркость снимков до абсурдного уровня, напоминающего последствия ядерного взрыва.
Среди примеров творчества пользователей — фотография цветов, где «ИИ-обработка» превратила объект в ослепительно белый квадрат, и портреты, на которых лица полностью растворяются в пересвеченном фоне.
Многие технологические обозреватели также остались в недоумении от качества демонстрационных материалов, ставя под сомнение адекватность работы ИИ-алгоритмов Sony. Независимо от того, была ли это техническая ошибка отдела маркетинга или странная попытка привлечь внимание, Xperia 1 VIII стал одним из самых обсуждаемых смартфонов недели, хотя и по совершенно не тем причинам, на которые рассчитывал производитель.
