Корпорация Sony выступила с опровержением информации о масштабном сокращении производства дисков для консолей PlayStation. Ранее в сети распространились сообщения о том, что компания планирует урезать выпуск физических носителей на 90 процентов. Поводом для слухов стали комментарии топ-менеджера Sony DADC, которые, как заявили в компании, были неверно истолкованы.
Детали прогноза объемов производства Sony DADC
Как сообщает издание Game, которое обратилось за официальными разъяснениями напрямую в Sony Digital Audio Disc Corporation (DADC), в 2028 году ожидается снижение объемов производства лишь на 10 процентов, а не до 10 процентов от текущего уровня. Представитель Sony DADC пояснил, что слова руководителя подразделения Дитмара Танцера, сказанные им в июле в эфире австрийской телекомпании, касались общего прогноза снижения объема продукции, а не радикального урезания мощностей.
На текущий момент компания не дает прогнозов на период после 2028 года. Вопросы, касающиеся дальнейших дозаказов, в Sony DADC перенаправили в PR-команду игрового подразделения PlayStation, которая не предоставила оперативного комментария по данному запросу.
Ограничения на выпуск физических версий игр
Путаница возникла на фоне июльского объявления Sony о прекращении производства физических дисков для новых игр с января 2028 года. Данное решение не затрагивает уже выпущенные проекты или игры, запланированные к выходу на дисках до указанной даты. В отличие от Microsoft, которая сотрудничает со сторонними сертифицированными компаниями для тиражирования дисков Xbox, Sony предпочитает сохранять полный контроль над процессом, осуществляя производство исключительно внутри собственной структуры DADC.
Аналитик компании Niko Partners Дэниел Ахмад отметил, что отказ от физических носителей фактически уничтожает рынок перепродажи игр и перенаправляет все расходы пользователей в магазин PlayStation Store, где маржинальность Sony значительно выше, чем при розничных продажах.
Мнение экспертов о будущем физических носителей
Бывший председатель SIE Worldwide Studios Шон Лейден назвал будущее PlayStation без дисков «удручающим, но решаемым». Он провел параллель с другими форматами физических медиа, которые сумели пережить предсказания об их исчезновении. По словам Лейдена, коллекционирование является неотъемлемой частью игрового опыта для многих пользователей.
«Что вообще означает владение в наше время? Мы переходим от модели собственности к модели доступа», — подчеркнул Лейден. Он выразил сомнение в том, что цифровые библиотеки можно считать собственностью, так как их невозможно перепродать, в отличие от физических копий игр. Лейден также отметил, что при принятии подобных бизнес-решений компаниям следует учитывать влияние на имидж бренда, так как подобные шаги часто вызывают негативную реакцию у сообщества.
На фоне текущих событий издательство iam8bit, специализирующееся на коллекционных изданиях, выразило надежду на поиск путей для продолжения выпуска физических версий игр для консолей PlayStation. В качестве потенциального партнера рассматривается компания Conectiv Supply Chain Solutions, однако на момент публикации ответа от ее руководства не поступало.
Реакция сообщества не заставила себя ждать: во время недавней трансляции State of Play в чатах YouTube и Twitch пользователи активно выражали недовольство текущей стратегией Sony, призывая сохранить поддержку физических дисков и вспоминая недавние новости о сокращениях в студии Bungie, отвечающей за развитие Destiny 2.
Бизнес-модели и специфика производства
Важно отметить фундаментальное различие в подходах к производству носителей: если Microsoft делегирует эту задачу сторонним «авторизованным репликаторам» (Authorised Replicators) в рамках партнерских соглашений с издателями, то Sony придерживается стратегии инхаус-производства. Вся цепочка создания дисков проходит через мощности DADC, что позволяет корпорации удерживать процесс внутри своей структуры, не прибегая к услугам сторонних заводов. Эксперты подчеркивают, что отказ от физических копий — это не просто технологический сдвиг, а прямой путь к максимизации прибыли. В PlayStation Store маржинальность для Sony несопоставимо выше, чем в традиционной рознице, где часть выручки распределяется между посредниками.
Философия коллекционирования и «эффект винила»
Шон Лейден, комментируя уход от физических носителей, вспомнил о живучести форматов, которые уже успели «похоронить». В качестве примера он привел кассеты и виниловые пластинки: «Никто не ждал возвращения кассет. И винил не столько вернулся, сколько продолжал теплиться — огонь угасал, но уголек оставался, и в итоге пламя вспыхнуло вновь. Это похоже на рынок книг: мы думали, что все перейдем на Kindle, но этого не произошло».
Для Лейдена коллекционирование — это стержень геймерской культуры. «Мы любим собирать игры. У нас есть полки. Мы расставляем коробки. Хардкорные фанаты покупают два экземпляра: один в заводской упаковке остается на полке, а другой идет в дело», — отмечает экс-глава SIE Worldwide Studios. Он задается вопросом, что станет с лимитированными изданиями: «Мы покупаем стилбуки, трехдисковые комплекты Final Fantasy, фигурки — этого невозможно скачать. Что происходит с этой частью культуры?».
Репутационные риски и математика бренда
Лейден предостерегает компанию от сведения стратегии к сухой бухгалтерии. «Кто-то должен вести учет и понимать: какой будет удар по репутации бренда? Если решение математически выгодно — это понятно. Но как отреагирует аудитория? Скажут ли они: «Хороший ход»? Или же они возненавидят вас? Иногда они действительно говорят: «Мы вас ненавидим»». По мнению Лейдена, можно достичь краткосрочных финансовых целей, но потерять 30% ценности бренда, что в долгосрочной перспективе перечеркивает любые сэкономленные средства.
Поиск альтернативных путей
Несмотря на пессимистичные прогнозы, индустрия ищет способы сохранения физических изданий. Одним из потенциальных вариантов называют компанию Conectiv Supply Chain Solutions, базирующуюся в Мемфисе. Этот игрок появился на рынке в 2025 году, выкупив подразделение SDS — дистрибьютора домашней развлекательной продукции, ранее принадлежавшего Universal и Warner Bros. Хотя на запросы СМИ компания пока не отвечает, именно подобные независимые цепочки поставок рассматриваются как «последний шанс» для сохранения выпуска дисков.
Хроника протеста
Напряжение вокруг политики Sony достигло пика во время трансляции State of Play. Зрители превратили чаты в поле битвы, на протяжении всего мероприятия спамя лозунги «NO DISC NO BUY» и призывы «WE WANT DESTINY 3». В Twitch-чате поток сообщений сопровождался бесконечным использованием эмодзи, связанных с Destiny, что подчеркивает пересечение двух острых проблем: курса на полный отказ от физических носителей к 2028 году и масштабных сокращений штата в Bungie на фоне прекращения серьезной поддержки Destiny 2.
