Пользователи стриминговых сервисов сталкиваются с регулярным повышением цен на фоне стремления компаний сделать свой бизнес более прибыльным. Расходы на доступ к актуальным фильмам, сериалам и прямым трансляциям продолжают расти, несмотря на появление более дешевых тарифов с рекламой. Согласно актуальным данным, покупка подписок на восемь крупнейших стриминговых площадок без учета пакетов и с выбором планов без рекламы обойдется пользователю примерно в 151 доллар в месяц. Четыре года назад аналогичный набор сервисов стоил около 90 долларов.
Динамика повышения цен на популярных платформах
Разные сервисы демонстрируют различные темпы роста цен. Например, Apple TV+, запустившийся в 2019 году с ежемесячной абонентской платой в 4,99 доллара, с тех пор повысил стоимость на 200%. При этом библиотека контента платформы остается меньше, чем у большинства основных конкурентов, однако Apple продолжает расширять каталог оригинальных проектов. Disney+ также существенно отошел от своей первоначальной модели: при запуске в 2019 году тариф без рекламы стоил 6,99 доллара, сегодня же стоимость подписки с рекламными вставками составляет 11,99 доллара, а вариант без рекламы оценивается еще выше.
Стоимость самого доступного тарифа Paramount+ за пять лет увеличилась на 80%. В свою очередь, тариф Premium от Netflix подорожал на 125% по сравнению с ценой 2013 года. Отдельно стоит отметить HBO Max, который стал исключением на рынке: за шесть лет цена выросла всего на 23%, что меньше, чем у большинства конкурентов. Тем не менее, HBO изначально выходил на рынок с более высоким ценником, чем более новые сервисы.
Темпы роста и влияние на потребительское поведение
В последние годы интенсивность повышения стоимости подписок заметно возросла. За прошедшие 12 месяцев цены на стриминговые услуги в целом по рынку увеличились на 11,8%, а средний показатель роста в 2023 году составил 17,7%. К примеру, Apple TV+ и Peacock за последний год подняли цены примерно на 50%. По данным Бюро статистики труда США, инфляция потребительских цен с 2019 года составляла в среднем 3,84% в год, в то время как стриминговые компании действовали гораздо более агрессивно.
Для сравнения, стоимость услуг кабельного и спутникового телевидения также растет, но этот процесс происходит более плавно. Анализ данных Бюро статистики труда, проведенный изданием Hollywood Reporter, показал среднегодовой рост цен на кабельное и спутниковое ТВ на уровне 3,9%. Однако это не делает традиционное телевидение бюджетным вариантом: полные пакеты от провайдеров, таких как Spectrum и DirecTV, могут стоить более 170 долларов в месяц.
Смена бизнес-модели и стратегии просмотра
Стриминговые компании находятся под давлением необходимости повышения прибыльности после периода масштабных инвестиций в технологии, привлечение подписчиков и создание оригинального контента. Низкие цены, которые помогали сервисам быстро наращивать аудиторию на старте, уступают место модели, основанной на высоких сборах, рекламных доходах, использовании пакетных предложений и жестких ограничениях на шеринг аккаунтов.
В отличие от фиксированных контрактов с кабельными операторами, пользователи стриминга сохраняют гибкость, имея возможность отменять подписку в любой момент. Это привело к популярности практики цикличной ротации сервисов: зрители оформляют доступ только на время выхода нужного сезона сериала или спортивного события, а затем отказываются от него. Хотя такой подход позволяет сократить расходы, он радикально меняет культуру телесмотрения, так как теперь зрителям часто приходится ждать окончания сезона или перехода шоу на другую платформу, а эпоха оплаты одного сервиса, закрывающего все потребности в контенте, практически завершена.
