Игровая подписка, которую Microsoft называла будущим индустрии, выросла менее чем наполовину от запланированного уровня
Игровой сервис Xbox Game Pass оказался значительно дальше от целей, которые Microsoft ставила перед ним несколько лет назад. Согласно данным Bloomberg, руководство Xbox планировало достичь показателя в 77 млн подписчиков к концу 2026 финансового года. В реальности же текущая аудитория сервиса составляет около 30 млн человек, что не дотягивает даже до половины от поставленной планки.
Тенденция выглядит тревожно на фоне прошлых периодов: текущая база пользователей оказалась на 4 млн меньше, чем в 2024 году, когда Microsoft в последний раз открыто делилась статистикой. Данные показатели свидетельствуют о заметном замедлении роста, и, как отмечают бывшие сотрудники компании, внутри Xbox уже начали звучать опасения, что сервис достиг своего «потолка».
Чтобы исправить ситуацию, Microsoft прибегала к экспериментам с монетизацией. В октябре компания подняла стоимость подписки Game Pass Ultimate примерно на 50%, однако уже в апреле была вынуждена скорректировать цену до 23 долларов в месяц. Расчет корпорации строился на том, что премиальный уровень подписки поможет укрепить экосистему и в конечном итоге простимулирует продажи игр.
Риски стратегии «игры в день релиза»
Одним из самых неоднозначных шагов стало включение новинок серии Call of Duty в библиотеку Game Pass сразу в день выхода. Часть коллектива Xbox изначально выражала беспокойство: такой подход мог негативно сказаться на прямых продажах франшизы, которая десятилетиями была локомотивом доходов за счет традиционных покупок.
Опасения нашли отражение в статистике после релиза Call of Duty: Black Ops 6. Несмотря на то что Microsoft владеет издательством Activision Blizzard, около 82% продаж игры пришлось на платформу PlayStation. Итоги показали, что ставка на подписочную модель не принесла Xbox желаемого преимущества, даже несмотря на поглощение одного из крупнейших игроков индустрии.
Будущее Game Pass
Несмотря на статистические трудности, Microsoft не намерена отказываться от развития Game Pass, так как сервис остается фундаментальной частью их стратегии. Тем не менее замедление темпов роста после крупных приобретений и выпуска громких тайтлов по подписке вынуждает компанию пересматривать подходы к игровому бизнесу.
На текущем этапе перед Microsoft стоит сложная задача — найти хрупкий баланс между масштабированием подписки и сохранением выручки от продажи игр по полной цене. Дальнейшая судьба Xbox Game Pass будет напрямую зависеть от способности сервиса привлекать новых пользователей, не обесценивая при этом крупные игровые релизы.
