Новая глава Xbox Аша Шарма начала внедрять изменения в стратегию игрового подразделения Microsoft. Еще в конце марта стало известно о планах компании по оптимизации стоимости подписки, и недавно были представлены обновленные тарифы. Однако, по словам известного журналиста Windows Central Джеза Кордена, текущая корректировка цен — лишь начало более масштабных преобразований.
Конструктор подписки для большей гибкости
Согласно информации, полученной Джезом Корденом из внутренних источников в Microsoft, компания планирует трансформировать Game Pass в систему с гораздо более гибкими настройками. Предполагается создание своего рода «конструктора тарифов», который позволит пользователям самостоятельно формировать состав подписки, выбирая только те пакеты контента, которые им действительно необходимы.
«Не пользуетесь облачным геймингом? Отключите его и платите меньше. Не нужен Fortnite Crew? Уберите его из списка, заточив подписку под получение новинок Xbox в день релиза», — объясняет логику грядущих изменений Корден.
Намеки на разработку подобной системы уже обнаруживаются в цифровом следе компании: в коде API Microsoft были замечены кодовые наименования Duet и Triton, которые, по всей видимости, относятся к будущим вариативным пакетным предложениям.
Баланс между ценой и контентом
С недавнего времени стоимость тарифов Xbox Game Pass Ultimate и PC Game Pass была снижена. Одновременно с этим Microsoft изменила политику в отношении крупных релизов: новые игры серии Call of Duty больше не будут доступны подписчикам в день премьеры. Это решение направлено на сохранение рентабельности франшизы при одновременном повышении лояльности аудитории.
Согласно опросу, проведенному Джезом Корденом, около 75% респондентов поддержали идею исключения Call of Duty и ряда других дополнительных сервисов из состава подписки, если это приведет к снижению ежемесячной абонентской платы за Game Pass Ultimate.
Мнение экспертов
Комментируя изменения в разговоре с GamesIndustry.biz, старший директор Circana Мэт Пискателла и глава игровых исследований Ampere Analysis Пирс Хардинг-Роллс отметили, что подобный шаг со стороны Microsoft был вполне ожидаемым. В компании делали ставку на то, что включение Call of Duty станет мощным драйвером роста для Game Pass Ultimate, однако этот расчет не оправдал себя в полной мере. Аналитики сходятся во мнении, что именно снижение цены является более эффективным инструментом для расширения абонентской базы.
