Российские и белорусские бренды телевизоров уверенно наращивают свое присутствие на рынке, постепенно вытесняя многолетних лидеров индустрии. Согласно данным аналитического агентства J’son and Partners Consulting, за последние два года доля отечественной и союзной продукции в сегменте умных телевизоров увеличилась с 10,8% до 17,4%.
Положительная динамика сохраняется и в текущем году: по итогам первого квартала 2026 года продажи телевизоров в стране выросли примерно на 10% относительно аналогичного периода прошлого года. Общий объем реализованной техники также демонстрирует внушительный рост — за квартал было продано на 2 миллиона устройств больше, чем годом ранее.
Данную тенденцию подтверждают и крупнейшие ритейлеры. Представители сетей «М.Видео», «Ситилинк» и онлайн-площадки Wildberries сообщают о заметном повышении покупательского интереса к устройствам локальных марок.
Параллельно с укреплением позиций российских игроков наблюдается снижение рыночной доли южнокорейских гигантов. Так, позиции Samsung и LG, которые традиционно доминировали на российском рынке, постепенно ослабевают: их совокупная доля сократилась с 50,3% в 2023 году до 43,3% по итогам 2025 года.
На смену корейским маркам умных телевизоров (Samsung и LG) в домах и квартирах постепенно приходят российские (Dexp, «Яндекс ТВ станция», Hartens, «Триколор», «Сбер», Tuvio, Novex, Horizont, «Витязь», Hi и др.) и китайские (TCL, Haier, Hisense, BBK и др.) марки.
«Ведомости»
Стоит отметить, что российский рынок телевизоров меняется под влиянием сразу двух факторов: успеха локальных производителей и экспансии китайских брендов, таких как TCL и Hisense, которые активно расширяют свое присутствие, занимая свободные ниши.
