Российский рынок телевизоров вернулся к росту после периода спада, наблюдавшегося в 2025 году. Согласно отчету «М.Видео», за первые шесть месяцев 2026 года в России реализовано 3,48 млн телевизионных приемников на общую сумму 97,6 млрд рублей. В годовом сопоставлении продажи увеличились на 10% в штучном выражении и на 2,3% в денежном эквиваленте.
Ключевым трендом текущего года стало смещение покупательского интереса в сторону устройств с крупными экранами. Хотя диагональ 32 дюйма остается наиболее массовой, потребители всё чаще отдают предпочтение телевизорам с экранами 43, 50 и 55 дюймов. На долю панелей от 43 дюймов и выше сейчас приходится почти половина всех продаж на рынке.
Наибольший объем продаж по-прежнему сосредоточен в бюджетном сегменте — от 10 до 20 тысяч рублей. При этом аналитики отмечают растущий спрос на более дорогостоящие решения, предлагающие продвинутый функционал и расширенные мультимедийные возможности.
Лидеры продаж и борьба брендов
В денежном выражении первенство среди брендов по итогам первого полугодия удерживает компания TCL. В пятерку лидеров по выручке также вошли Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Если рассматривать рынок с точки зрения количества проданных устройств, то здесь лидерство захватила компания Xiaomi, за которой следуют Haier, TCL, Hisense и «Сбер».
Особо стоит отметить успехи отечественного бренда «Сбер». За последние месяцы компании удалось существенно укрепить свои позиции, увеличив долю рынка как по выручке, так и по числу проданных телевизоров. Эксперты связывают этот успех с глубокой интеграцией устройств в собственную цифровую экосистему и использованием фирменной программной платформы.
Трансформация сегмента Smart TV
На рынке Smart TV также наблюдаются заметные изменения. Несмотря на доминирование операционных систем Android TV и Google TV, российские программные оболочки стремительно завоевывают аудиторию. Платформы YaOS и «Салют ТВ» уже аккумулируют более 25% рынка телевизоров.
Прогнозы «М.Видео» на второе полугодие остаются оптимистичными. Эксперты ожидают сохранения положительной динамики, что будет подкрепляться выходом на рынок новых моделей, расширением доступности стриминговых сервисов и устойчивым спросом со стороны пользователей, стремящихся к обновлению домашних систем развлечений.
