Китайский рынок потребительской электроники сильно зависит от тематических распродаж, среди которых выделяется период «618», приуроченный к годовщине основания платформы JD.com (18 июня 1998 года). Однако в этом году акция, растянувшаяся почти на месяц, обернулась разочарованием: по данным аналитиков Counterpoint Research, продажи смартфонов на внутреннем рынке Китая сократились на 13 % в годовом выражении.
Ключевым фактором снижения спроса стал рост цен на устройства, вызванный удорожанием микросхем памяти. В период с 26 мая по 21 июня падение продаж в двузначных цифрах зафиксировали практически все крупные китайские производители. Исключением стала компания Huawei, которая на фоне общих трудностей смогла увеличить реализацию смартфонов на 19 % в годовом сравнении, заняв 21 % рынка. Особой популярностью у покупателей пользовались модели Enjoy 90 Pro Max и Mate 80.
Для сравнения, позиции других брендов существенно ослабли: продажи Honor просели на 33 %, а у Xiaomi — на 24 %. В текущем году ритейлеры предлагали менее агрессивные скидки, а ассортимент товаров, участвующих в акциях, оказался значительно более скромным, чем прежде.
Ситуация с продукцией Apple выглядит иначе: продажи iPhone в Китае в июне снизились на 9 % по сравнению с прошлым годом. Несмотря на это, компания сохранила второе место по объёмам реализации. Это стало возможным благодаря стратегии ранних скидок, запущенных ещё за месяц до основного пика распродаж. Покупатели iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max могли сэкономить до $295. Однако из-за более сдержанного продвижения в сравнении с прошлогодней кампанией для семейства iPhone 16 итоговые показатели июня оказались ниже.
Хотя проведение распродажи «618» помогло несколько оживить спрос по сравнению с маем, общая динамика остается негативной. Эксперты Counterpoint Research прогнозируют, что по итогам 2026 года китайский рынок смартфонов продемонстрирует падение, измеряемое двузначными процентами.
