На прошедшем BlizzCon компания Blizzard представила новые проекты, которые вызвали неоднозначную реакцию у аудитории. Основной причиной стало время выхода: трейлер StarCraft завершился сообщением о релизе игры в 2030 году, анонс Diablo 5 также намечен на 2029 год. Для многих игроков объявление проектов за несколько лет до выхода кажется устаревшей практикой, так как современные ожидания часто сопровождаются скепсисом относительно возможных переносов и усталости от затянутых маркетинговых циклов.
Зачем Blizzard анонсирует проекты на годы вперед
Президент Blizzard Джоанна Фэрис в преддверии BlizzCon дала интервью Bloomberg, в котором прокомментировала стратегию ранних анонсов. Она отметила, что компания стремится показать серьезность своих намерений в отношении ключевых франшиз. «Мы хотим передать уверенность в некоторых наших самых крупных ставках, которые нас ждут», — заявила Фэрис. Она подчеркнула, что нынешняя Blizzard ориентирована на выпуск качественных и масштабных продуктов в установленные сроки, для чего требуется консолидация всех ресурсов.
Внутренняя культура и положение компании
Помимо обсуждения игровых проектов, Фэрис коснулась темы корпоративной атмосферы. Несмотря на то что Blizzard пока удалось избежать сокращений штата, которые затронули другие подразделения Microsoft, в следующем году компания ожидает новые кадровые изменения. В сложившихся условиях для руководства важно доказать, что в производстве находится множество перспективных проектов, требующих привлечения большого количества сотрудников.
Джоанна Фэрис выразила желание сделать BlizzCon «оазисом» и моментом истинной радости как для персонала студии, так и для фанатов. По словам президента, она полностью сосредоточена на создании «здоровой» Blizzard, сохраняя при этом уникальные культурные и творческие особенности компании. «Сохранение этого — моя главная цель, — добавила Фэрис. — В той мере, в какой мы можем успешно работать для Microsoft, я считаю это взаимным выигрышем».
Таким образом, ранняя демонстрация планов компании является не только инструментом общения с игроками, но и способом обозначить долгосрочные перспективы студии внутри корпоративной структуры Microsoft. На данный момент Blizzard активно работает над тем, чтобы оправдать ожидания аудитории, несмотря на длительные сроки разработки, объявленные для StarCraft и Diablo 5.
Контекст анонсов и опасения фанатов
Реакция сообщества на трейлер новой игры по вселенной StarCraft оказалась практически единогласной: первоначальный энтузиазм сменился разочарованием, как только на экране появилась дата релиза — 2030 год. Дополнительным фактором раздражения стал жанр проекта: уточнение, что игра превратится в «шутер с открытым миром», было воспринято фанатами скептически.
Вопросы вызывает и график выхода Diablo 5. Между релизом Diablo 3 и Diablo 4 прошло 11 лет, однако теперь разрыв между четвертой и пятой частями, судя по анонсу на 2029 год, составит всего шесть лет. Подобные анонсы за многие годы до реального релиза воспринимаются как «пережиток прошлого». Зрители автоматически добавляют к озвученным датам пометку «как минимум», ожидая переносов и понимая, что долгий цикл хайпа может утомлять аудиторию еще до того, как игра станет доступна — если она вообще дойдет до релиза в заявленном виде.
Стратегия компании в составе Microsoft
В интервью Bloomberg Джоанна Фэрис акцентировала внимание на том, что для Blizzard критически важно «поставлять [игры], поставлять масштабно и поставлять вовремя». По мнению президента компании, все усилия сотрудников должны быть направлены на то, чтобы подготовить эти крупные проекты к успеху. Для Blizzard, которая стремится сохранить свою «уникальную спецсмесь» как в творческом, так и в культурном плане, успешная работа внутри корпорации Microsoft является необходимым условием для дальнейшего существования и демонстрации эффективности перед новыми владельцами.
