Микросхемы памяти перестали быть единственными комплектующими для ПК, демонстрирующими аномальный рост цен. К ним добавились центральные процессоры. Согласно актуальным прогнозам компании Asus, во втором квартале стоимость персональных компьютеров увеличится на 25–30%, при этом восходящий ценовой тренд сохранится и в третьем квартале.
Тайваньские профильные ресурсы со ссылкой на аналитиков TrendForce сообщают, что производители ноутбуков готовятся к двузначному повышению отпускных цен на свою продукцию. Ситуация на рынке памяти остается напряженной: например, стоимость планок оперативной памяти объемом 32 Гбайт с прошлого года взлетела как минимум в шесть раз. К этому добавился дефицит центральных процессоров Intel и AMD. Ограниченные объемы поставок CPU направляются преимущественно в топовые и дорогие системы, что провоцирует рост цен и нехватку компонентов в бюджетном и среднем ценовых сегментах.
Аналитика рынка показывает, что если год назад суммарная доля процессора и памяти в себестоимости ноутбука не превышала 45%, то сегодня этот показатель достиг 58%. Сейчас производители пытаются сдерживать розничные цены за счет снижения собственной маржи, однако в противном случае подорожание конечных устройств могло бы составить около 40%. На фоне ажиотажа покупатели стараются совершить плановые покупки быстрее, пока товары есть в наличии. Руководство Asus ожидает роста объемов продаж по итогам года примерно на 10%, однако признает, что уже в третьем квартале высокая стоимость неизбежно негативно скажется на покупательской активности, что может привести к падению продаж во втором полугодии.
Крупные игроки уже корректируют свои стратегии. Например, компания MSI была вынуждена прекратить производство около трети своего ассортимента ноутбуков, так как эти модели относились к начальному сегменту, наиболее сильно пострадавшему от роста затрат. В свою очередь, Asus не планирует уходить из ниши доступных устройств, считая ее стратегически важной, и намерена уделить больше внимания оптимизации планирования при разработке новых бюджетных решений.
По данным TrendForce, Intel уже подняла цены на процессоры начального уровня и решения прошлых поколений для ноутбуков более чем на 15%. Прогнозируется, что стоимость чипов стандартов DDR5 и DDR4 в обозримом будущем вырастет более чем в два раза. Во втором квартале Intel планирует продолжить политику повышения цен, затронув на этот раз сегмент процессоров среднего и высокого уровней.
