В ходе недавнего интервью Bloomberg Live президент Disney Дана Уолден внесла ясность относительно перспектив сотрудничества с Epic Games. Несмотря на циркулирующие слухи, руководство компании официально заявило об отсутствии планов по полному поглощению Epic Games. Тем не менее, инвестиции в размере 1,5 миллиарда долларов, сделанные Disney в 2024 году, продолжают приносить значительные результаты для бизнеса корпорации.
Эффективность партнерства для продвижения брендов
По словам Даны Уолден, стратегическое сотрудничество направлено на создание игровой вселенной, объединяющей богатую интеллектуальную собственность Disney с технологическими возможностями Epic Games. Интеграция уже демонстрирует положительное влияние на разные направления деятельности, включая кинопроизводство и развитие тематических парков.
В качестве успешного примера взаимодействия Уолден привела недавнюю коллаборацию, приуроченную к выходу сериала «Мандалорец и Грогу» на Disney+. В Fortnite был запущен специальный игровой режим Smuggler’s Gambit, позволяющий пользователям виртуально посетить аттракцион Smuggler’s Run в Disneyland. При интеграции игровых и персональных идентификаторов Disney ID и Fortnite ID игроки получали возможность персонализировать аттракцион и заработать цифровые награды, которые затем переносились в Fortnite. Уолден отметила, что подобные инициативы создают огромное количество упоминаний и значительно повышают осведомленность аудитории о флагманских проектах компании.
Планы по развитию сотрудничества
На вопрос о возможности покупки Epic Games Дана Уолден подчеркнула, что, хотя стороны вели серьезные обсуждения об инвестициях и получении доли в капитале, поглощение компании в данный момент не входит в повестку дня Disney. При этом она подтвердила, что текущее партнерство остается приоритетным направлением.
В ближайшие два года корпорация планирует запуск ряда новых проектов, которые должны наглядно продемонстрировать ценность союза двух компаний. На текущий момент взаимодействие ограничено кроссоверами и совместными игровыми событиями, однако руководство Disney намерено продолжать практику проведения мероприятий, направленных на популяризацию своих библиотек контента через игровые платформы. В частности, продолжают обсуждаться слухи о создании новых проектов, напоминающих по механике шутеры с элементами эвакуации, подобные Arc Raiders.
Детали взаимодействия и перспективы партнерства
В интервью Bloomberg Live Дана Уолден особо подчеркнула междисциплинарный характер сотрудничества. По её словам, успех таких проектов, как интеграция по «Мандалорцу», стал возможен благодаря тесной координации сразу трех подразделений Disney: команды по разработке игр, команды по работе с «опытом» (experiences) и киностудии. Этот подход позволяет компании не просто рекламировать контент, а создавать глубоко интегрированные пользовательские механики.
Важным аспектом является то, как именно Disney измеряет эффективность таких коллабораций. Уолден отметила, что связка между Disney ID и Fortnite ID обеспечивает «легкую» (light-touch) персонализацию реальных физических аттракционов, превращая посещение парка в часть цифрового прогресса игрока. Использование такой модели, где цифровые награды, полученные в рамках аттракциона, становятся доступны в Fortnite, создает устойчивый поток «впечатлений» (impressions) и заметно повышает узнаваемость франшиз среди молодой аудитории.
Отвечая на уточняющие вопросы о характере сделки, президент Disney четко разграничила инвестиции в капитал и полноценную покупку бизнеса. Хотя в 2024 году компания вложила 1,5 миллиарда долларов, получив долю в Epic Games, это было сделано исключительно для стратегического партнерства, а не для консолидации активов. Уолден прямо подтвердила: компания не ведет переговоров о поглощении, сосредоточившись на раскрытии потенциала интеллектуальной собственности через существующие инструменты Epic Games.
В ближайшие два года стоит ожидать новых анонсов. По словам Уолден, подготовлен внушительный список совместных запусков, которые призваны продемонстрировать реальную ценность этого союза для обеих сторон. Учитывая текущую динамику, Disney намерена сделать такие кросс-платформенные мероприятия долгосрочной стратегией, которая будет постоянно «подсвечивать» (lift up) библиотеку контента студии в виртуальной среде.
