Знаменитости из мира кино и телевидения, привыкшие к многомиллионным гонорарам и масштабным съемкам на экзотических площадках, начали проявлять серьезный интерес к новому формату. Микродрамы представляют собой короткие сценарные сериалы, созданные специально для просмотра на экранах смартфонов. Каждая серия длится всего несколько минут и обычно содержит элементы мыльной оперы, неожиданные поворотные сюжетные ходы и резкие обрывы повествования, которые заставляют зрителей продолжать просмотр и платить за доступ к следующим эпизодам.
Изначально этот формат стремительно набрал популярность в Китае, после чего быстро вышел на международный рынок. По оценкам аналитиков из Omdia, выручка от микродрам в США по итогам года должна достигнуть 1,5 миллиарда долларов. Для освоения растущего сегмента появилось множество специализированных приложений, включая ReelShort и DramaBox. К рынку также присоединился TikTok, запустивший в текущем году собственное приложение под названием PineDrama. Голливудские таланты начали активно вовлекаться в процесс: одни снимаются в новых проектах, другие открывают собственные компании или вкладывают средства в развитие платформ.
Киностудии ищут более быстрые и дешевые способы производства контента, в то время как многие актеры и съемочные группы остаются без работы. Одновременно с этим TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts забирают все большую долю зрительского внимания, делая короткометражный формат привлекательным направлением в индустрии развлечений.
Джеймс Франко и новый профсоюзный контракт
Одним из известных голливудских актеров, решивших попробовать силы в новом формате, стал Джеймс Франко. Он исполняет главную роль в сериале «Любовь, ложь и Франк», который транслируется исключительно на платформе Shortical. Франко играет генерального директора рекламного агентства, оказавшегося втянутым в криминальные истории и сюжеты с участием оборотней. Проект построен по типичным для микродрам лекалам и насыщен драматичными сценами и запретной романтикой.
Эта работа примечательна тем, что стала одним из первых микросериалов, выпущенных в рамках нового соглашения профсоюза SAG-AFTRA, регулирующего низкобюджетные вертикальные проекты. Это открывает перспективы для создания рабочих мест для актеров и других голливудских специалистов. Участие Франко также привлекает внимание на фоне попыток вернуться к работе после судебного урегулирования и обвинений в сексуальных домогательствах в 2021 году. В рецензии издания Variety отмечалось, что актер выглядит так, будто произносит реплики во сне, однако само его появление в мобильном сериале подчеркивает интерес крупных звезд к индустрии.
Исса Рэй и успех триллера на платформе TikTok
Исса Рэй органично вписалась в тренд благодаря своему прошлому опыту. В 2011 году она создала веб-сериал «Неудачные приключения неловкой чернокожей девушки», который помог ей начать карьеру. В мае принадлежащая ей компания Hoorae Media объединила усилия с приложением PineDrama от TikTok для выпуска проекта «Экранное время». Триллер рассказывает о двойном свидании, которое принимает мрачный оборот, когда таинственный злоумышленник захватывает телевизор и заставляет пары раскрыть свои тайны.
Сериал быстро стал хитом, собрав почти 75 миллионов просмотров за первую неделю и заняв лидирующую позицию среди вертикальных проектов на платформах TikTok и PineDrama. Позднее количество просмотров превысило отметку в 150 миллионов.
Джесси Тайлер Фергюсон и музыкальная комедия о зомби
Звезда сериала «Американская семейка» Джесси Тайлер Фергюсон также пробует себя в новом бизнесе. Он снимается в музыкальной комедии «Театральные дети против зомби», готовящейся к выходу на вертикальной платформе aTwist. По сюжету старшеклассники из театрального кружка сталкиваются с нашествием зомби и понимают, что единственный шанс на спасение заключается в постановке мюзикла.
Проект заметно отличается от доминирующих на рынке романтических мелодрам и мыльных опер, делая ставку на комедийный жанр и культуру театральных кружков.
Тэй Диггз и запуск собственной платформы Microhouse Films
Тэй Диггз не ограничился ролями в микродрамах и решил глубже погрузиться в индустрию. В январе было объявлено, что он сыграет главную роль и выступит исполнительным продюсером сериала «Вне зоны доступа и только моя» на платформе CandyJar. Он играет овдовевшего магната, завязавшего запретный роман с взрослой дочерью своего лучшего друга.
Кроме того, актер запустил собственный сервис вертикального мобильного сторителлинга Microhouse Films, призванный предоставить авторам больший контроль над производством и монетизацией контента. В стартовую линейку платформы вошли восемь проектов, включая сериал «Волнения искушения», созданный в партнерстве с Lifetime. Это показывает, что Диггз не просто участвует в тренде, но и развивает инфраструктуру рынка.
Инвестиции Ким Кардашьян в мобильные платформы
Пример Ким Кардашьян демонстрирует другой способ интеграции знаменитостей в эту сферу. Хотя сама она еще не снималась в микродрамах, она уже вложила финансовые средства в развитие направления, став инвестором компании GammaTime наряду со своей матерью Крис Дженнер и другими бизнес-ангелами.
