С началом Чемпионата мира по футболу ритейлер «М.Видео» зафиксировал заметный рост интереса россиян к покупке техники для просмотра спортивных трансляций. Согласно отчету компании, за первые пять месяцев 2026 года в стране было реализовано 3,08 млн телевизоров и смарт-мониторов, что превышает показатели аналогичного периода прошлого года на 9,8%.
В денежном эквиваленте российский рынок телевизоров продемонстрировал рост до 88,3 млрд рублей, увеличившись на 1,3% в годовом исчислении. Аналитики «М.Видео» подчеркивают, что спрос начал ускоряться непосредственно перед стартом турнира: только за последнюю неделю мая (с 25 по 31 число) россияне приобрели 123 тысячи телевизоров и мониторов на общую сумму 3,38 млрд рублей. Это на 20,3% больше по объему продаж и на 15,7% по выручке, чем в соответствующие даты 2025 года.
Лидеры продаж и предпочтения покупателей
По итогам 22-й недели 2026 года в количественном выражении на российском рынке телевизоров и смарт-мониторов уверенно лидируют бренды Xiaomi, Haier, Hisense и TCL. Самой продаваемой моделью стала Xiaomi TV A 43 2026. Также в топ востребованных устройств вошли:
- Xiaomi TV A 32 2026;
- Xiaomi TV A 55 2026;
- Xiaomi TV A 50 2026;
- Xiaomi TV A Pro 55 2026.
Покупатели также проявляют высокий интерес к продукции Haier, в частности к моделям Haier 32 LED S2, 32 Smart TV S2 Pro и 43 HQLED S2 Pro, которые ценятся за баланс цены и функционала Smart TV. В среднем сегменте популярностью пользуются Hisense 43E7S и TCL 43P7K.
Диагонали и тренды
Наибольший спрос сохраняется на модели с экранами от 43 до 55 дюймов. Влияние Чемпионата мира выражается в повышенном интересе к устройствам с поддержкой современных Smart-платформ и качественной картинкой, позволяющей превратить гостиную в центр домашних спортивных трансляций.
Руководитель категории «Товары повседневного спроса» «М.Видео» Екатерина Стригина отметила, что подготовка к просмотру футбола выходит за рамки покупки техники. Чтобы поддержать атмосферу совместных просмотров, ритейлер расширил ассортимент маркетплейса сопутствующими товарами, которые будут востребованы как во время ЧМ, так и в повседневной жизни.
