Джон Тернус, проработавший в Apple 25 лет и ранее возглавлявший направление аппаратного обеспечения, официально вступил в должность генерального директора компании. В интервью, состоявшемся после осенней презентации 2026 года, он поделился своими мыслями о масштабности новой роли и векторах развития технологий Apple. По словам Тернуса, назначение на пост CEO вызвало у него чувство «мурашек» и неподдельное воодушевление, так как работа в Apple для него является чем-то естественным и глубоко личным.
Взгляд нового руководства на инновации и искусственный интеллект
Тернус подчеркивает, что нынешний период в его карьере — самый захватывающий с точки зрения создания продуктов, что во многом обусловлено развитием искусственного интеллекта. Новый руководитель считает, что ИИ открывает совершенно новые возможности для потребительской электроники, однако подчеркивает необходимость взвешенного и продуманного подхода к внедрению таких технологий.
В качестве примера реального влияния инноваций на пользовательский опыт Тернус привел функцию «Smart Take» в смартфоне iPhone Duo. Эта система способна предугадывать момент, когда пользователь хочет сделать снимок, без прямой команды с его стороны. Подобные возможности, по мнению главы Apple, позволяют создавать продукты, которые ранее были технически невозможны.
Гибкость подходов к дизайну и продуктовой линейке
Вопреки устоявшимся в прошлом представлениям о «правилах» Apple, Тернус демонстрирует более гибкий подход. Это наглядно проявилось в реализации поддержки цифрового пера Apple Pencil в смартфоне iPhone Duo. Несмотря на скептическое отношение основателей компании к стилусам в первые годы существования iPhone, нынешняя стратегия учитывает сценарии использования устройства на более крупных экранах, где стилус предоставляет пользователям мощный инструмент для работы.
Тернус особо отмечает, что философия Apple заключается в синергии оборудования, программного обеспечения и сервисов. Истинная ценность продуктов, по его словам, проявляется в моменты, когда эти составляющие создают опыт, превосходящий сумму отдельных частей.
Значение смартфона в экосистеме Apple
Несмотря на появление новых форм-факторов, таких как двухэкранный iPhone Duo, смартфон остается центральным элементом стратегии компании. Тернус пояснил, что Apple не планирует менять стратегию в отношении носимых устройств, опираясь на успех AirPods и Apple Watch. Тем не менее, экраны остаются ключевым компонентом, поскольку визуальное восприятие информации для человека является наиболее эффективным.
Отвечая на вопрос об отсутствии базовой модели iPhone 18, старший вице-президент по глобальному маркетингу Грег Джосвик добавил, что мероприятие было сфокусировано на праздновании запуска новых инновационных продуктов. По мнению руководства, линейка, включающая iPhone 18 Pro и iPhone Duo, демонстрирует возможности компании гораздо полнее, чем выпуск стандартной модели предыдущего поколения. Джон Тернус выразил уверенность в текущей дорожной карте продуктов и готовность продолжать создавать технологические решения, которые будут определять будущее индустрии.
Подробнее о стиле управления и профессиональном пути Джона Тернуса
Переход Джона Тернуса на пост генерального директора стал знаковым событием для индустрии, однако сам Тернус воспринимает этот процесс как естественное продолжение своего 25-летнего пути в компании. Его коллеги отмечают, что, несмотря на стремительную трансформацию из руководителя аппаратного подразделения в публичную фигуру мирового масштаба, он сохраняет присущую ему доступность и спокойствие. Грег Джосвик, старший вице-президент по глобальному маркетингу, подчеркивает, что за внешней скромностью Тернуса скрывается исключительный профессионализм. По словам Джосвика, именно под руководством Джона в компании произошел качественный скачок в надежности продукции: процессы проектирования и тестирования оборудования были выведены на уровень, не имеющий аналогов среди конкурентов.
Тернус не скрывает, что чувствует себя на своем месте, отмечая: «Реальность такова, что я просто люблю это место. Оно у меня в крови». Эта преданность делу подкрепляется его глубоким погружением в каждый этап разработки, от концепции до серийного производства. Он убежден, что секрет успеха Apple кроется не в следовании догмам, а в умении вовремя заметить и реализовать возможность, которая делает пользовательский опыт лучше.
Философия «отсутствия правил» и эволюция устройств
Интеграция Apple Pencil в iPhone Duo стала наглядным доказательством того, что нынешнее руководство готово переосмысливать наследие Стива Джобса, если того требует развитие технологий и нужды пользователей. Тернус пояснил, что никогда не рассматривал давний скепсис компании по отношению к стилусам как незыблемое «правило». Опыт работы с iPad показал, что сенсорный интерфейс может быть невероятно продуктивным, однако на больших экранах цифровое перо открывает новые горизонты мощности и контроля. Для Тернуса это вопрос не нарушения традиций, а поиска наиболее эффективного способа взаимодействия человека с устройством.
Экраны как фундамент пользовательского опыта
В ходе дискуссии была затронута тема эволюции форм-факторов и слухи о гипотетических ИИ-гаджетах, носимых на теле. Тернус внес ясность: Apple не планирует кардинально менять стратегию в отношении носимых устройств, опираясь на сильные позиции AirPods и Apple Watch, которые уже сегодня активно используют алгоритмы искусственного интеллекта. Тем не менее, компания остается верна идее, что смартфон с дисплеем — это «интеллектуальный персональный хаб», который невозможно заменить чем-то другим в ближайшем будущем.
«Люди хотят дисплеи. Вы хотите видеть информацию. Знаете, люди обрабатывают визуальную информацию гораздо эффективнее, чем звуковую. И поэтому наличие дисплея — это потрясающе, и он помещается в вашем кармане. Таким образом, мы не видим, чтобы телефон терял свое значение в какой-либо форме или виде», — подчеркнул Тернус.
Этот акцент на визуальное взаимодействие объясняет, почему создание iPhone Duo стало таким важным шагом для компании: это логичное развитие потребности пользователей в большем экранном пространстве, упакованном в носимый карманный формат. Руководство Apple уверено, что текущая дорожная карта продуктов, объединяющая аппаратные инновации с передовыми возможностями ИИ, создает фундамент для следующей «эпохи» в истории компании, которая обещает быть еще более значимой, чем предыдущие.
Взгляд изнутри на становление CEO
Процесс превращения Джона Тернуса в публичную фигуру мирового масштаба произошел стремительно, однако сам новый генеральный директор Apple подходит к этой трансформации с поразительным спокойствием. Его коллега и старший вице-президент по глобальному маркетингу Грег Джосвик отмечает, что Тернус слишком скромен, чтобы открыто говорить о своих заслугах, но именно его вклад в развитие «железного» подразделения стал определяющим для компании в последние годы.
Джосвик подчеркивает уникальный аспект работы Тернуса: «Качество продуктов, которое мы имеем, действительно не имеет аналогов в индустрии — никто даже близко не подобрался к нашим результатам. И это качество значительно ускорилось за то время, пока Джон начал возглавлять аппаратную организацию. Он выстроил невероятную систему проектирования и тестирования надежности, которая просто выходит за рамки любых графиков».
Сам Тернус описывает свои чувства от новой роли без тени тревоги или опасений по поводу колоссального масштаба ответственности. Напротив, он открыто признается в глубокой эмоциональной связи с компанией: «Какая невероятная привилегия, правда? Реальность такова, что я просто люблю это место. Оно у меня в крови. Я люблю людей, с которыми работаю. Я люблю возможность создавать продукты, которые мы все строим вместе. И поэтому… мурашки по коже и сплошное воодушевление».
Эволюция инноваций и ИИ
Тернус настаивает на том, что для него сейчас — самый захватывающий период в карьере для создания продуктов. По его мнению, именно искусственный интеллект открывает двери к тем возможностям, которые ранее были недостижимы. Он подчеркивает, что Apple придерживается осознанного и вдумчивого подхода к разработке ИИ-решений, не пытаясь внедрять технологию ради самой технологии.
Помимо функции «Smart Take», Тернус намекает на более широкий спектр изменений. ИИ, по его словам, не просто расширяет функционал существующих устройств, но и позволяет концептуально переосмыслить назначение гаджетов, создавая абсолютно новые их категории. Это дает ему уверенность в дорожной карте компании: «Я не мог бы быть более воодушевлен нашей дорожной картой и тем, что нас ждет впереди. Будет весело».
Отказ от догм: почему стилус вернулся
Разговор о поддержке Apple Pencil в iPhone Duo неизбежно затрагивает историю компании и знаменитый скепсис Стива Джобса, который в 2008 году публично отверг концепцию стилуса для iPhone, использовав слово «Yuck» (фу). Тернус, однако, предлагает взглянуть на это под другим углом:
«Я никогда не рассматривал это как правило. Мы начинали с iPad. Тогда не было Apple Pencil, верно? И мы доказали вне всяких сомнений, что сенсорный интерфейс на iPad может быть невероятно функциональным и продуктивным. Но есть задачи, которые можно выполнить с помощью карандаша на большом экране, и это дает колоссальную мощность. Думаю, мы увидели такую возможность здесь, в iPhone Duo».
Этот подход свидетельствует о прагматичности Тернуса: он сфокусирован на поиске возможностей и их реализации, а не на следовании прошлым установкам. Его личная страсть к созданию «удивительных вещей» и работа в тесной связке с командой инженеров Apple остаются главным двигателем прогресса для компании под его руководством.
