Новые владельцы Rad Power Bikes объявили о планах возродить бренд после банкротства. Ключевым элементом стратегии станет перенос финальной сборки электровелосипедов на территорию Соединенных Штатов.
Хотя идея локального производства выглядит привлекательно, реальное состояние индустрии делает реализацию этого плана крайне непростой задачей. Сегодня практически все электровелосипеды, представленные на американском рынке, выпускаются в Азии. Китай остается производственным центром, хотя часть мощностей постепенно переносится во Вьетнам, Камбоджу и на Тайвань для диверсификации цепочек поставок.
Под управлением компании Life Electric Vehicles Holdings, Rad Power Bikes намерена использовать предприятие площадью 100 000 квадратных футов в центральной части США. Согласно данным Geekwire, производство будет опираться на импорт компонентов и модель «точно в срок». Компания планирует задействовать систему Foreign Trade Zone (FTZ), позволяющую отсрочить или снизить таможенные пошлины на комплектующие до момента отгрузки готовой продукции.
В чем сложность «сделано в США»?
Теоретически, локальная сборка поможет оптимизировать логистику и управление запасами, которые ранее стали одной из причин финансовых проблем бренда. Однако важно понимать разницу между производством и сборкой. Даже компании, активно заявляющие о локализации, такие как Electric Bike Company, зависят от глобальных поставок.
Цепочка создания электровелосипеда глобализирована:
- Аккумуляторы производятся преимущественно в Китае и Южной Корее.
- Электродвигатели поставляются из Китая или Европы.
- Трансмиссии, тормозные системы и электроника практически полностью изготавливаются за рубежом.
Экономический вызов
Вопрос заключается не в возможности сборки, а в ее экономической эффективности. Ради этого Rad Power Bikes придется конкурировать с бюджетными иностранными аналогами, не теряя при этом в качестве. История знает немало подобных инициатив, и лишь немногим удавалось построить устойчивую бизнес-модель. Построить предприятие — это лишь первый шаг; создание конкурентоспособного продукта, который будет востребован покупателем, остается главной проверкой на прочность для обновленного бренда.
