«Ростелеком» планирует запустить производство собственных умных телевизоров, работающих под управлением операционной системы «Аврора ТВ». По данным издания «Коммерсантъ», ключевым заказчиком новых устройств станет государственный сектор.
Линейка телевизоров будет включать модели с диагональю экрана от 24 до 55 дюймов. В программную оболочку «Аврора ТВ» интегрирован ИИ-ассистент, а за защиту цифрового контента отвечает система DRM от компании «Электра», дочернего предприятия «Ростелекома». Разработчики делают акцент на соблюдении требований российского законодательства в области обработки персональных данных. Функционал телевизоров позволит бесплатно транслировать обязательные федеральные каналы без использования внешних ТВ-тюнеров, а также обеспечит поддержку веб-приложений (PWA, CEF) и нативного софта.
Объемы производства и стратегия развития
В планах «Ростелекома» на текущий год выпуск партии объемом от 150 до 200 тысяч устройств. Хотя приоритетной аудиторией выступает госсектор, компания рассчитывает на интерес со стороны бизнес-клиентов и частных потребителей. В будущем оператор планирует лицензировать «Аврору ТВ» для установки на телевизоры других брендов, в том числе иностранных. Прогноз компании предполагает, что в течение трех лет новая ОС может занять до 30% российского рынка Smart TV в сегменте новых продаж.
Рыночные перспективы и конкуренция
Эксперт проекта «Контур.Закупки» Евгения Сергиенко отмечает, что в 2025 году было размещено 3,3 тысячи тендеров на поставку телевизоров с общим бюджетом 2,52 млрд рублей. Среднее снижение цены на торгах составило 24%, что подчеркивает высокий уровень конкуренции в сегменте.
Аналитики сходятся во мнении, что выбор характеристик для линейки «Ростелекома» удачен — это наиболее востребованный сегмент рынка. Стартовая партия считается оптимальной для отладки логистических цепочек и производственных процессов без риска переполнения складов.
Виталий Шапошников из Strategy Partners оценивает затраты на разработку ОС для Smart TV «с нуля» в 3–5 млрд рублей, с последующими ежегодными вложениями около 1 млрд рублей на развитие платформы. Эксперт считает достижимой долю рынка в 15–25%, если компания успешно наладит дистрибуцию и партнерство с OEM-производителями.
Стоит отметить, что российский рынок ТВ-устройств активно растет: согласно данным «М.Видео», за первый квартал 2026 года продажи умных телевизоров составили 2 млн единиц, достигнув 58,2 млрд рублей. На текущий момент около 40% рынка занимают платформы на базе Android и Google TV. Свои экосистемы развивают и другие крупные игроки: так, в «Яндексе» сообщили, что в 2025 году их ОС была установлена на каждом пятом проданном в стране телевизоре, а в «Сбере» отметили значительный опережающий рост продаж телевизоров с «Салют ТВ».
Напомним, что российский рынок телевизоров уже демонстрирует восстановление после спада 2025 года, а конкуренция между экосистемами «Сбера», «Яндекса» и теперь «Ростелекома» становится определяющим фактором развития отрасли.
