Традиционно парк развлечений SeaWorld ассоциируется у посетителей с морскими обитателями, косатками, экскурсиями для школьников и специфическими аттракционами. Однако этой осенью франшиза решила сменить привычный образ на нечто совершенно иное, обратившись к эстетике жанра «романтази» (романтическое фэнтези), популярного в сообществе BookTok.
Новая концепция тематической зоны Just One More Chapter
С 11 сентября в парке SeaWorld Orlando стартовал ежегодный фестиваль Howl-O-Scream, представляющий собой иммерсивное мероприятие с несколькими «зонами страха». Помимо классических хоррор-локаций, таких как «Woodrot Hollow» или дом с привидениями по мотивам фильма «Я знаю, что вы сделали прошлым летом», была открыта зона Just One More Chapter.
Концепция пространства посвящена архетипам «плохих парней» из любовного фэнтези. В этой зоне посетителей встречают актеры, перевоплотившиеся в загадочных мужских персонажей с рисованными кубиками пресса, в масках и черной джинсовой одежде. Они прогуливаются по территории, позируют рядом с декорациями и дарят гостям розы. Центральным объектом площадки стала гигантская книга, открытая на главе под названием «Собор» с надписью «Хорошие девушки выбирают плохих парней».
Идея и нарратив зоны по версии создателей
Инициатором необычного формата стала арт-директор парка Джесси Кинси. В прошлом году она обратила внимание на виральность таких бестселлеров в TikTok, как Lights Out и Haunting Adeline. Изучив успех жанра, в котором мифологические существа — демоны и феи — сочетаются с откровенными сценами, Кинси предложила руководству создать тематическую зону, ориентированную на аудиторию BookTok.
Джесси Кинси, которая сама пишет художественную прозу, разработала для зоны целую легенду. По сюжету, действие происходит в разрушенном готическом соборе в городе, которым правит богатое семейство Блэкторнов. Розы, окружающие декорации, по замыслу автора, символизируют красоту, пробивающуюся сквозь разрушение, что перекликается с тематикой популярных романов, таких как серия «Королевство шипов и роз» Сары Дж. Маас или произведения Ребекки Яррос.
Влияние BookTok на индустрию развлечений
Жанр романтази переживает настоящий бум благодаря социальным сетям. По данным Bloomberg, только за 2024 год доход от книг этого направления оценивается в 610 миллионов долларов. Популярность таких персонажей, как Рисэнд из цикла Маас или Ксейден Риорсон из книги «Четвертое крыло», обусловлена их неоднозначностью, таинственностью и «опасным» обаянием. Именно этот образ «морально серых», но привлекательных героев и попытались воссоздать в парке.
Несмотря на то, что тематическая зона вызвала споры в социальных сетях, где некоторые пользователи критиковали «криндж» и романтизацию психологической манипуляции или насилия, проект оказался коммерчески успешным. Джесси Кинси отмечает, что парк уделяет серьезное внимание безопасности актеров, которые проходят специальную подготовку для работы с публикой.
Показатели продаж билетов подтверждают правильность стратегии: по заявлению представителей SeaWorld Orlando, Howl-O-Scream переживает самый успешный месяц за всю шестилетнюю историю существования мероприятия. Арт-директор признается, что масштаб реакции превзошел ожидания, доказав, что даже столь необычный для парка развлечений формат находит широкий отклик у аудитории.
Особенности образа и актерская игра
В «зоне страха» Just One More Chapter работают восемь актеров, воплощающих собирательный образ «мужского главного героя» (MMC — male main character). Чтобы избежать юридических сложностей и проблем с авторскими правами, эти персонажи не основаны на конкретных героях книг, а представляют собой некий конгломерат тропов, свойственных современному романтическому фэнтези. Внешне они соответствуют классическим описаниям «тенистых папочек» (shadow-daddies) — это загадочные мужчины в масках, которые ведут себя подчеркнуто дерзко и угрожающе. В сети распространилось видео, где один из актеров, экипированный защитой для колен (KneeBlades), эффектно скользит по полу прямо к ногам посетителя, а затем совершает через него прыжок.
Для самой Джесси Кинси концепция «угрозы» является ключом к успеху зоны. Она убеждена, что именно потенциальная опасность и моральная неоднозначность персонажей, свойственные dark romance, отлично вписываются в контекст хоррор-события. «Это история любви, но не всё в ней залито солнечным светом. Герой может быть морально серым, потенциально жестоким, одержимым — именно эта сторона и пугает, но она же составляет значительную часть привлекательности жанра», — поясняет арт-директор.
Реакция посетителей и вопросы безопасности
Несмотря на успех, формат вызвал противоречивые отзывы. В социальной сети X (бывший Twitter) одна из пользовательниц резко раскритиковала инициативу, назвав подобное вторжение BookTok-эстетики в реальный мир «раком», который превращает эрос в «чистый концентрированный криндж». Тем не менее, отзывы самих посетителей оказались куда более неоднородными. Один из контент-мейкеров, посетивших зону на раннем этапе (пожелавший остаться анонимным, чтобы не портить отношения с администрацией парка), признался, что хотя локация не пугает в традиционном смысле, она вызывает специфические, «сексуальные» ощущения.
Отдельной темой для дискуссий в соцсетях стал вопрос безопасности актеров. Посетители парков развлечений в Хэллоуин нередко переходят границы дозволенного, особенно при употреблении алкоголя. Кинси признает, что риски существуют всегда, независимо от тематики зоны, но подчеркивает: «Безопасность наших актеров — это приоритет номер один». Сотрудники проходят тщательный инструктаж по противодействию домогательствам, а на площадке постоянно присутствуют менеджеры сцены и сотрудники охраны, готовые вмешаться в ситуацию. На данный момент SeaWorld Orlando сообщает, что фанаты «романтази» ведут себя вполне пристойно и не создают серьезных проблем для персонала.
История создания: «Не судите меня строго»
Идея зоны родилась у Кинси спонтанно. Наблюдая за взрывной популярностью книг в TikTok, она поняла, что хочет перенести этот опыт в физическое пространство парка. В интервью изданию WIRED она вспоминает, как писала своему производственному менеджеру: «Не судите меня, но у меня есть идея». Кинси не только разработала общую концепцию, но и сама написала текст для центрального декоративного элемента — той самой огромной книги, ставшей главной точкой притяжения для фотосессий инфлюенсеров.
Успех этой авантюры превзошел все прогнозы. Хотя Кинси понимала, что жанр «романтази» — вещь специфическая и не предназначенная для широких масс, она не ожидала такого резонанса. В итоге провокационный эксперимент привел к тому, что мероприятие Howl-O-Scream продемонстрировало рекордные показатели по продаже билетов, став самыми успешными за все шесть лет проведения фестиваля. Похоже, что сочетание эстетики «плохих парней» и тематики хэллоуинских страшилок оказалось именно тем рецептом, который был нужен для привлечения новой, максимально активной аудитории.
