В первом квартале 2026 года российский рынок портативных медиаплееров продемонстрировал заметный рост. Согласно аналитическим данным «М.Видео», в количественном выражении продажи устройств увеличились на 47,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 44,96 тысячи штук. В денежном эквиваленте рынок вырос на 39,6%, составив 128,7 млн рублей.
Предпочтения покупателей и ценовые сегменты
Основной интерес потребителей сосредоточен на моделях со встроенной памятью: на них пришлось 69% проданных устройств и 75% всей выручки. Плееры, работающие исключительно с внешними картами памяти, заняли 31% рынка в штуках и 25% в денежном выражении.
Наблюдается отчетливый тренд на покупку более дорогих устройств. Статистика распределения спроса по цене выглядит следующим образом:
- устройства дороже 2000 рублей — 43% продаж;
- модели в диапазоне от 1500 до 2000 рублей — 26%;
- бюджетные решения от 1000 до 1500 рублей — 21%;
- самые доступные плееры стоимостью до 1000 рублей — 11%.
Таким образом, на долю устройств стоимостью от 1500 рублей приходится почти 70% всего рынка.
Лидеры рынка и особенности управления
Абсолютным лидером по объемам продаж (как в количественном, так и в денежном выражении) остается бренд Digma. В штучном выражении в топ популярных марок также вошли устройства безымянных брендов, Vita Musica, Mechen и INNIOASIS. В денежном выражении наиболее успешные показатели продемонстрировали FiiO, INNIOASIS, HiBy, Mechen и Vita Musica, что подтверждает устойчивый интерес покупателей к среднему и премиальному сегментам Hi-Fi аудио.
Несмотря на технологическое развитие, большинство пользователей отдают предпочтение классическим решениям: 83% реализованных плееров оснащены физическими кнопками управления и лишены сенсорных дисплеев. Устройства с полноценным сенсорным интерфейсом занимают лишь 11% рынка, а модели с базовым сенсорным управлением — 6%. Тем не менее, в денежном выражении доля сегмента с сенсорными экранами постепенно увеличивается, достигнув 38% против 35% годом ранее.
