Производители игровых консолей, которые традиционно придерживались стратегии продажи устройств по себестоимости или даже с небольшим убытком, оказались в сложной ситуации. Резкое подорожание чипов памяти вынуждает их пересматривать ценовую политику. В случае с Nintendo, чьи финансовые показатели уже испытывают давление из-за американских таможенных тарифов на старте продаж Switch 2, доверие инвесторов к компании заметно пошатнулось.
Согласно данным Financial Times, пиковые значения акций Nintendo остались в августе прошлого года, а с тех пор бумаги компании потеряли в цене 45 %. Игровая консоль Switch 2, вышедшая на рынок прошлым летом, сталкивается с ростом производственных издержек. Это ставит Nintendo в затруднительное положение: повышение розничных цен может отпугнуть аудиторию, поэтому компании крайне важно поддерживать интерес к устройству за счет качественного игрового контента.
С проблемами столкнулась не только Nintendo. Акции Sony с ноября подешевели более чем на 30 %. Консоли семейства PlayStation 5 используют еще более дорогостоящие компоненты, что делает их продвижение в условиях глобального кризиса полупроводников еще более сложной задачей. Помимо падения прибыли, компании вынуждены бороться за лояльность покупателей, для которых рост цен на новые поколения систем становится критическим фактором.
Аналитики подчеркивают, что целевая аудитория Nintendo Switch 2 в среднем моложе пользователей других популярных консолей, поэтому любое изменение стоимости для них крайне болезненно. Для сравнения: первое поколение Switch разошлось тиражом 155 млн единиц, а общий объем проданных игр превысил 1,5 млрд копий, что дает средний показатель 9,7 игры на одну консоль. У Switch 2 этот коэффициент пока составляет 2,2 игры, что вполне объяснимо коротким сроком присутствия на рынке. Тем не менее, эксперты Jefferies отмечают, что на аналогичном этапе продаж Switch 2 показывает результат на 77 % лучше предшественницы. Высокий спрос поддерживается эксклюзивами, такими как Pokemon Pokopia, которая разошлась тиражом 2,2 млн копий всего за первые четыре дня.
По мнению экспертов, дефицит компонентов заставит Nintendo поднять рекомендованную стоимость Switch 2 во втором полугодии, увеличив цену для рынка США с $450 до $500. Учитывая прогнозы, согласно которым нехватка памяти может продлиться до 2028 года, предпосылок для стабилизации цен в индустрии пока нет. В июне на презентации Nintendo Direct компания может представить новинки, способные поддержать спрос. Одним из ключевых драйверов может стать новая игра в серии Mario, интерес к которой подогрет успехом недавнего полнометражного фильма.
