Медиаисследователь Бьорн Бейнон из Амстердамского университета представил результаты своей работы, согласно которым глобальные технологические корпорации не просто собирают данные пользователей, а активно формируют их самовосприятие и повседневные решения. Диссертация, посвященная влиянию Big Tech, была защищена 19 июня.
По мнению Бейнона, экосистемы, созданные такими гигантами, как Google, Meta*, Microsoft, Amazon и Apple, непрерывно анализируют поисковые запросы, историю покупок и медиапотребление. Эти массивы данных позволяют не только прогнозировать поведение человека, но и направлять его, выстраивая персональные ленты новостей, рекламные предложения и систему уведомлений.
В своей работе ученый вводит термин «субъект данных». Это человек, который привык оцифровывать свою жизнь, реагируя на сигналы платформ, но при этом сохраняет иллюзию полной независимости в суждениях. Бейнон отмечает, что алгоритмические профили постепенно начинают восприниматься как отражение истинной личности, влияя на то, какую информацию мы замечаем и как интерпретируем собственные желания.
Ключевой аспект этого влияния — его скрытый характер. Смартфоны, умные колонки и носимые гаджеты не отдают прямых команд. Вместо этого они используют «удобный» дизайн и интерфейсы, которые мягко подталкивают пользователя к выбору, кажущемуся естественным.
Изображение сгенерировано: Nano Banana
Бейнон подчеркивает, что механизм власти в цифровом обществе трансформировался. Если ранее контроль опирался на запреты, то теперь платформы управляют людьми, постоянно меняя архитектуру среды, в которой те принимают решения.
В ходе годового полевого исследования ученый изучил два полярных сообщества: сторонников конспирологических теорий в Нидерландах и пользователей Fediverse — децентрализованной сети независимых платформ. Работа подтвердила, что алгоритмический отбор контента способен радикально искажать восприятие реальности, замыкая пользователей в «пузырях» убеждений.
Напротив, опыт Fediverse демонстрирует альтернативу, где приоритет отдается прозрачности и коллективному управлению, а не извлечению прибыли из пользовательских данных. Бейнон уверен, что дискуссия о конфиденциальности — лишь вершина айсберга. Основная проблема заключается в том, как цифровая инфраструктура меняет политические процессы, общественные дискуссии и межличностные отношения.
Исследование доказывает, что концентрация жизни внутри ограниченного числа частных платформ делает технологический вопрос вопросом демократии и автономии. На фоне попыток государств регулировать деятельность Big Tech, работа Бейнона дает новое понимание того, как невидимые алгоритмы перекраивают структуру нашего повседневного быта.
