В конце марта компания Sony официально объявила о повышении цен на игровые консоли семейства PlayStation 5 по всему миру, начиная с апреля. Реакция рынка не заставила себя ждать: первая неделя апреля в США обернулась для PlayStation 5 двукратным ростом расходов со стороны потребителей, а общая выручка от продаж консоли за этот период достигла рекордных показателей для текущего года.
Согласно данным аналитического агентства Circana, американские геймеры в первую неполную неделю апреля потратили на покупку игровых систем примерно в два раза больше средств, чем за аналогичный период прошлого года. Столь заметный всплеск спроса объясняется изменением цен: с начала месяца стоимость базовой PlayStation 5 в американской рознице увеличилась с $550 до $650, а модель PlayStation 5 Pro подорожала с $750 до $900. Ожидая дальнейшего роста цен из-за дефицита и удорожания компонентов, в частности чипов памяти, многие покупатели предпочли приобрести устройства до очередного витка инфляции.
Sony — далеко не единственный игрок на рынке, вынужденный пересматривать ценовую политику из-за роста стоимости комплектующих. Стоит отметить, что подобная динамика наблюдается и у конкурентов. Так, цены на Xbox Series X и S взлетели не только в США — в Европе рост стоимости консолей Microsoft оказался еще более ощутимым. В сложившихся экономических условиях даже разработка приставок следующего поколения может столкнуться с задержками.
Игровой сегмент исторически крайне чувствителен к ценообразованию. Традиционно производители реализовывали консоли с минимальной маржой или вовсе в убыток, делая основную ставку на продажи сопутствующего игрового контента. В новых реалиях, когда стоимость «железа» диктует свои правила, компаниям будет непросто изменить устоявшиеся потребительские привычки и ожидания игроков.
